许多人比较猎奇品牌参谋的作业内容及岗位职责，本文就从品牌参谋的内在、前史由来、作业内容及业务流程维度对此进行具体解读，如您需求愈加深化的了解品牌参谋相关资讯，敬请移步我国闻名品牌办理咨询公司——公关之家官网。
品牌参谋又称为品牌办理咨询参谋，是为企业在品牌刻画、品牌形象建造、品牌财物堆集、品牌延伸、品牌晋级与降级等相关节点供给专业化咨询服务的人员。
作业品牌参谋往往既是品牌理论研究者（学院派），一起又是品牌理论的实践者（实战派）；既有着丰厚的理论堆集，又有着详实的履行事例；既需求通晓传统的营销理论，又需求不时重视前语营销思想，是理论与实践相结合的专业人才。尽管国内的品牌人为数不少，但真实颇具实力的品牌参谋却为数不多。
品牌参谋人物诞生的时间并不久，在前期，由于品牌往往需求凭借广告之力才干获得开展，所以许多人将品牌和广告混为一体，品牌策划参谋往往和广告策划混杂，但跟着专业分工的日益明晰，品牌参谋也逐步迎来了它的高光时间。时至今日，依然有广告策划人士在从事品牌策划参谋的作业，这能够视为一种跨界或转型。究竟，品牌是中心，广告仅仅完结品牌力的手法之一。在未来的开展中，信任依然会有许多跨界到品牌职业的人士，他们或许本来从事广告、公关、营销、活动乃至综艺等等，正是他们的连续参加和转型，品牌职业才会迎来更多元的开展途径和更大的开展空间。
品牌参谋的最大价值安在？众所周知，品牌是一项十分重要的无形财物，但通晓品牌财物运营的专业人士却很少，更多人往往是从营销、广告乃至公关范畴转型到品牌岗来，这种现状尽管有利于品牌职业的多元化开展，但也由于缺少前史的堆集，直接影响着品牌人对品牌理论了解的深度和广度，并直接关系到企业未来的胜败。好的品牌参谋能够依据企业乃至职业的开展阶段、企业的中心优势及商业关键，为品牌指出明晰的开展途径，并拟定出明晰的开展规划大纲，协助企业提前走上正路。
又称品牌刻画，这是首要针对草创品牌而言的。在品牌建造中，首要分为两个方面，一个是战略定位，它的好坏直接决议着品牌的生死存亡；另一个则是品牌形象建造，这点十分像咱们平常所讲的“人设”，品牌也有“人设”，这便是品牌形象，它的高阶则为品牌品格。品牌形象的好坏直接影响着人们对企业的好恶，关系到企业的溢价才能的凹凸，所以，自从上世纪80年代的CIS导入到我国之后，便兴起了一股形象刻画的浪潮。在品牌建造中，品牌称号、标语、色彩、标志、任务、愿景、故事等元素至关重要。
跟着企业的不断开展，其与客户和媒体的接触点也越来越多，假如没有一套完好的办理体系对这些节点进行有用管控，顾客接触到的品牌感受不只或许与企业想象的截然不同，还有或许乱七八糟。好的品牌办理应该能够做到始终如一地宣布一个声响，让客户在各个场景、各个时点都能够听到、看到、触到同一套信号，换句线个顾客对同一品牌只要一个认知；欠好的品牌办理则刚好相反，他们或许不能坚持一种声响对外传达，或许在不同场景传达不同的信息，终究导致了品牌形象支离破碎，难以构成堆集效应。从这个视点来讲，品牌参谋的一个首要任务便是协助企业办理客户的心智认知。我国闻名品牌办理咨询公司——公关之家创始人郭金瑞如是说。
品牌办理的意图是聚集战、歼灭战，是将企业一切精力会集到一个定位点上，将一切途径之能量会集到一个点上，并锲而不舍地朝着这个点进攻，只要如此，企业才有或许在剧烈的竞赛中站稳一席之地。咱们看华为的开展过程就能够知道聚集的威力，当然，假如反观当年四通、春兰的盲目多元化，也会还有一番感悟吧。在品牌办理的过程中，中心的一点在于战略取舍，企业要明晰本身品牌的存在价值，不要盲目抢占一切卖点。许多时分，你宣扬的卖点越多，成果反而卖的越少；你传达的卖点越少，反而或许卖的越多。万宝路几十年里一向坚持一个中心卖点，飘柔在全球多个国家的卖点都是和婉，这些大型品牌能够获得光辉的成绩，与他们这种出色的品牌办理才能严密相关。
当企业逐步开展到多元化经营的大中型集团之后，品牌参谋就要当令考虑为企业建立全体品牌战略架构了。此刻，或许采纳副品牌，或许采纳子品牌，或许采纳背书品牌，或许采纳联合品牌，或许归纳运用各种品牌战略，终究完结使用多个品牌抢占顾客的多个心智锚点，并成功赚取最大化赢利。品牌架构的建立是一项战略工程，不只需求品牌参谋全程参加，更需求老板亲身介入。由于架构建立的合理与否，不只关系到短期的效益，更关系到未来几年、十几年乃至几十年的开展布局。
举例而言，咱们能够看到海尔不只推出了高端的卡萨帝，一起也推出了定制化的统帅，还推出了电视专用的模卡，除此之外，其收买的通用电气、斐雪派克以及本身推出的三翼鸟、日日顺等等，从各个维度切入到各个首要场景之中，单从品牌运营的视点来看，应该是国内的模范。别的一个事例则是宝洁，宝洁旗下推出的海飞丝、飘柔、潘婷、伊卡璐、吉列、碧浪、汰渍等许多副品牌，如众星拱月般拱卫着宝洁，特别难能可贵的是，宝洁创始的品牌司理准则，为品牌人走出了一条簇新的途径。
另一方面，咱们也能够看到有些公司没有建立杰出的品牌架构，然后导致集团内的各个品牌定位呈现许多堆叠，加上品牌之间自负盈亏各自为营，彼此侵吞商场与赢利，终究危害的是整个集团的实力。
跟着消费晋级，顾客的需求现已不只仅局限于根底的功用利益方面，越来越多的顾客开端重视交际钱银、情感认同、价值传达等需求，所以，品牌参谋就需求环绕这些新的需求，结合企业本身优势，不断刻画一个与时偕行的形象。需求指出的是，消费不只仅有晋级，也有降级，仅仅这种降级并不一定是一般意义上的下降质量。举例而言，咱们常常能够看到一些闻名奢侈品从奢侈品范畴转型降级到高端产品范畴，当然也不乏一些品牌从高端范畴降级到中低端范畴，这便是典型的品牌降级了。我国闻名品牌办理咨询公司——公关之家创始人郭金瑞指出，这种降级并不丢人，许多时分，企业生计是第一位的，一味地据守原有的定位而不知变通未必是上策。（以抛弃产品质量为特征的“降级”不是真实的品牌降级，而是耍流氓。）
许多老品牌尽管顶着“老字号”的光环，但在新消费趋势下，这种光环效应现已大不如早年，有时乃至起到反作用，怎么让老品牌焕宣布新的生机？怎么让品牌走向年轻化？这是摆在品牌参谋面前的严重课题。品牌年轻化绝非在产品欧宝体育苹果端上换换色彩和图画就能够完事，也绝非替换一下logo就能够功德圆满（想想有多少知名企业替换logo的理由是品牌年轻化？）。品牌年轻化是一个体系工程，它需求依据新的消费趋势，倒序推动企业的产品、出产、研制、途径等整个链条的思想意识革新。
1、定向调研，经过查询得知品牌、竞品及其所属职业在顾客心智中的位置，发现各个参加方的优势与下风、时机及要挟，了解职业的曩昔、现状和未来，找出方针品牌的问题点，并确认品牌的中心定位及开展战略。
2、环绕品牌中心定位、企业任务及愿景，确认企业内部文明。许多人认为品牌仅仅是TOC或许TOB的，却不知品牌首先是对内的。对内品牌建造与对外品牌建造是相得益彰的，没有对内的战略取舍，就没有对外的精准心智定位；没有对内的统一战线，就难有对外的协同作战。
3、环绕品牌中心定位，经过各类资料、途径建立品牌全体形象、调性及中心价值体系。
4、环绕企业中心优势，结合相关资源，经过广告、公关、营销、资助、活动等方法，规划最佳整合营销传达计划，帮企业快速获得知名度、可信度及美誉度，调集一切途径于一个卖点，短平快的打响品牌战役。
5、继续环绕中心定位进行发掘、拓宽，不断依据顾客需求变化及企业中心优势，反向推动企业根底科研与应用研究，反向推动企业准则革新，并将这种逻辑刻画成企业准则，融入进企业文明之中，用文明之力推动企业可继续开展。
6、复盘整套品牌咨询计划，完结陈述编撰及提报，总结其间的经验教训，为接下来的战略规划供给前瞻性主张。
